中国传媒大学在职研究生传媒经济（全媒体营销）招生简章

一、中国传媒大学在职研究生课程简介

网络媒体与移动终端的大规模崛起以及媒体融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒体营销”一词走进了人们的视线。随着营销平台的不断整合，各种讯息以秒为单位迅速传达到世界各地，这也迫使营销者重新了解和掌握受众的真实需求，整合重聚已有的营销资源，以达到市场占有的最佳效果。本课程班立足数字化、信息化和全球化背景下的媒体融合发展现状，突出应用性和案例教学，在全媒体的时代背景下提升传媒从业者的专业技能和国际化素养，该课程内容以大数据研究与互联网思维为背景，涵盖了全媒体营销，媒体策划与运营，媒体经营与管理，全媒体新闻与广告等，力求培养高层次复合型全媒体精英人才。

二、传媒经济在职研究生课程特色

1、凤凰卫视实地教研：

中国传媒大学与凤凰卫视集团高管面对面，探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验，培养管理技能与团队精神，实地考察，详细了解影视媒体的运作与管理。

2、顶级师资，案例教学：

聘请业内资深专家，结合中国传媒大学校内硕导博导共同授课，与学员共同探讨，资源共享，最前沿的教学案例，最强大的师资阵容。

3、论坛讲座，搭建人脉：

参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与职业发展。

4、一次投入，终身受益：

整合校友与学校资源，构建校友交流渠道和平台，为学员或校友事业发展提供持续性支援。

三、在职研究生招生人群

1、各级广播、电视台、新闻出版机构的记者、编辑、编导；

2、各级党委、政府组织部门、宣传部门的从业人员；

3、各企事业单位所属的电视机构、宣传部门的视频编辑从业人员；

4、文化传播机构、节目制作公司、新媒体网站等相关从业人员；

5、高校相关专业教师。

四、课程设置

1、大数据营销

系统介绍大数据内涵，将大数据洞察带入营销;利用大数据分析用户需求，精准投放营销物料，获得最大化营销效果;结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

2、整合营销传播

分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段;利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略;互联网时代的整合营销传播，利用互联网思维进行整合营销。

3、好莱坞营销体系

专家解读好莱坞营销经验，阐述电影制作不同阶段的不同营销策略;深入分析好莱坞观众调研方法，利用社交媒体充分了解受众;结合成功案例，深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

4、媒介消费调研

消费视角下的媒介调研，研究受众对媒介的使用情况;阐述媒介消费调研方法，分析媒介消费者特点;通过研究媒介消费行为，透视媒介消费全过程，掌握媒介消费影响因素;深入剖析媒介消费研究方法，提高媒介实务能力。

5、媒体营销内容策划

为媒介营销者提供内容分析与策划思路，分析媒介营销市场环境，更为准确地制定市场营销组合策略;结合具体营销事件，深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节，详细阐述宣传片、海报等物料设计，将独特创意付诸于实际文案;结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路，提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

6、全媒体危机公关

快速提升危机公关素养，树立全媒体危机公关与处理思维;了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势，运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机;充分掌握全媒体特点与功能，更为高效的应对各种突发事件;阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法，提高与媒体的沟通能力。

7、全媒体营销前沿案例

掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料;与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨，聆听一线从业人员讲述媒介营销心得，并分享宝贵经验;结合前沿案例，剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务，并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具，既有媒介营销的基础理论和前沿动态，又注重实践和应用。

8、媒介运营管理

为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式;整合经济学精髓理念与传媒产业特点，为项目决策者和管理者提供分析工具和方法;在微观视角下，应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。

9、IP开发与版权价值经营

优秀IP的选择和创造;如何深挖IP价值;版权价值评估版权管理法律法规;版权经营策略与版权价值链延展;授权与侵权。

10、文化产业政策与法规解读

深入解析文化产业最新政策与法规;了解政策法规的制度背景和发展趋势;洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。

11、财务管理实务

讲授适用于文化领域企业和项目运营的财务管理基础、资金管理、结算管理、收入管理、费用管理，以及税务相关内容。

12、广告策划与创意

从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等的互动关系。

13、新媒体营销原理与实务

提供多种新媒体渠道的营销原理和实施方案，通过案例分析介绍微信微博等新媒体的营销经验，优化传播效果。

14、凤凰集团管理实践(香港)(交通食宿自理)

与凤凰卫视集团高管面对面，探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验，培养管理技能与团队精神。授课地点为香港，赴港期间还将参访TVB，香港大学，电讯盈科，香港寰亚集团，美亚集团，香港浸会大学，香港电影发展局等单位。

15、全媒体生态考察(教研活动周)

集中一周时间参访在京以及北京周边的传媒以及文化机构，例如凤凰国际传媒中心，凤凰新媒体，国家中影数字制作基地，美兰德媒体数据公司，VHQ影视特效制作公司，大地数字院线等机构。

五、报名条件

1、遵纪守法、品行端正的在职人员；

2、大学专科(含)及以上学历。

六、学制、学费

1、学制1.5年，每月授课一次 周六日全天上课；

2、学费28000元(含资料费)。

七、学员待遇

1、学员有机会免费参加中传凤凰学院举办的其他相关培训课程。

2、学员完成学习，符合结业条件者，将获得由中国传媒大学凤凰学院统一编号的“全媒体营销高级进修班”结业证书。

3、符合条件的学员按国家政策和我校研究生院相关规定以同等学力申请硕士学位，学院可提供咨询服务。参见中国传媒大学研究生院同等学力申硕须知。