中国传媒大学在职研究生全媒体营销招生简章

【培养单位】

中国传媒大学凤凰学院

中国传媒大学在职研究生【培养单位简介】

中国传媒大学凤凰学院成立于2008年5月，是中国传媒大学与香港凤凰卫视控股有限公司联合创办的隶属于中国传媒大学的二级学院。学院整合了中国传媒大学与香港凤凰卫视控股有限公司的优势资源，以传媒教育和高端培训为核心业务，着力培养具有全球视野的高端复合型人才和华语传媒精英。同时，学院积极在节目研发、内容生产、科研合作、社会服务等多个领域锐意开拓，力争打造成极具影响力的集产学研于一体的传媒教育机构。

全媒体营销在职研究生【课程特色】

网络媒体与移动终端的大规模崛起以及媒体融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒体营销”一词走进了人们的视线。随着营销平台的不断整合，各种讯息以秒为单位迅速传达到世界各地，这也迫使营销者重新了解和掌握受众的真实需求，整合重聚已有的营销资源，以达到市场占有的最佳效果。该研修班强调理论与实践的有效结合，突出案例教学，在全媒体的时代背景下提升传媒从业者的专业技能和国际化素养，培养高层次复合型全媒体营销人才。

在职研究生【课程模块】

课程名称

课程描述

大数据营销

系统介绍大数据内涵，将大数据洞察带入营销；利用大数据分析用户需求，精准投放营销物料，获得最大化营销效果；结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

整合营销传播

分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段；利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略；互联网时代的整合营销传播，利用互联网思维进行整合营销。

好莱坞营销体系

专家解读好莱坞营销经验，阐述电影制作不同阶段的不同营销策略；深入分析好莱坞观众调研方法，利用社交媒体充分了解受众；结合成功案例，深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

媒介消费调研

消费视角下的媒介调研，研究受众对媒介的使用情况；阐述媒介消费调研方法，分析媒介消费者特点；通过研究媒介消费行为，透视媒介消费全过程，掌握媒介消费影响因素；深入剖析媒介消费研究方法，提高媒介实务能力。

媒体营销内容策划

为媒介营销者提供内容分析与策划思路，分析媒介营销市场环境，更为准确地制定市场营销组合策略；结合具体营销事件，深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节，详细阐述宣传片、海报等物料设计，将独特创意付诸于实际文案；结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路，提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

全媒体危机公关

快速提升危机公关素养，树立全媒体危机公关与处理思维；了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势，运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机；充分掌握全媒体特点与功能，更为高效的应对各种突发事件；阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法，提高与媒体的沟通能力。

全媒体营销前沿案例

掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料；与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨，聆听一线从业人员讲述媒介营销心得，并分享宝贵经验；结合前沿案例，剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务，并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具，既有媒介营销的基础理论和前沿动态，又注重实践和应用。

传媒经济学

为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式；整合经济学精髓理念与传媒产业特点，为项目决策者和管理者提供分析工具和方法；探寻更加完善和有实践价值的市场营销方略；系统介绍传媒经济学的基本知识，分析传媒和传媒生态基础理论，阐述传媒经济运营的理论性技巧；在微观视角下，应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。

新媒体实战研究

新媒体的传播特征与发展现状；新媒体的盈利模式与拓展空间；全媒体时代，媒介互融的价值与作用；新媒体与影视项目深度合作，实战共赢的方向与策略。

市场营销

阐述市场营销学的最新前沿理论和发展动态；结合传媒产业特色，解读全媒体市场营销案例；探寻更加完善和有实践价值的全媒体市场营销方略。

文化产业政策与法规解读

深入解析文化产业最新政策与法规；了解政策法规的制度背景和发展趋势；洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。

凤凰卫视管理实践

与凤凰卫视集团高管面对面，探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验；参与实战锻炼，培养管理技能与团队精神。

影视制作理论与实务

系统讲解影视制作基本流程和每个环节的实施办法；业界专家授课，结合具体案例深入剖析，学员参与实践，专家点评与指导。

项目管理

阐述现代项目管理的理论、方法和工具，既有项目管理的基础理论和前沿，又注重实践和应用；对项目管理基本过程、项目选择和评价的经济分析方法、技术方面的配置管理以及与预算、调度和控制相关的各种问题进行深入讨论；应用项目管理的理论与方法，为影视制作过程中存在的实际问题提供解决思路和方法。

【增值服务】

重实战：由业界一线高手亲自授课，突出案例教学；

最前沿：国际经验，本土应用；前沿体验，马上分享；

搭人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与职业发展。

一次投入，终身受益：成立中国传媒大学全媒体营销联合会，整合校友与学校资源，构建校友交流渠道和平台，为学员或校友事业发展提供持续性支援。

【培养方式】

1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；

2、上课地点：中国传媒大学校内

【入学条件】

1、遵纪守法、品行端正的在职人员；

2、大学专科（含）及以上学历。

【报名手续】

1、填写中国传媒大学对凤凰学院《高级课程进修班报名登记表》。

2、提供4张1寸同底免冠彩照。

3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份。

4、报名费200元，学费28000元（含资料费）。

【证书授予】

1、完成该课程学习，经考试合格者，颁发中国传媒大学凤凰学院高级课程进修班证书。

2、符合条件可以同等学力申请硕士学位（申硕学员必须已获得学士学位）。